検索エンジン最適化

• 検索広告のクリック率は約2.8%に留まり、ほとんどの消費者は自然検索の結果をクリックします。
• 良質なトラフィックの確保を可能にして、広告からの流入よりPVと転換率を上げられます。
• 検索結果は、消費者の購入意思決定に大きな影響を与えられます。
• SEOから確保したトラフィックは簡単に減らず、持続的な流れを維持します。
• SEOとテレビCMなどの広告やキャンペーンを連携するとより効果的な効果を生み出します。

検索エンジン最適化(SEO)と検索広告(SEM)は、どちらも検索した消費者を企業のサイトに誘導できるという点では類似していますが、成果を生み出す時間という面では、SEOは長時間を要し、SEMは比較的短時間でスケールのあるトラフィックを集めることができるという点で大きな差があります。

SEOが重要視されている理由は、一定期間、良質のコンテンツを蓄積した場合、追加的な費用なしに、コンテンツの力だけで持続的に相当量のトラフィックを集めることができることです。

検索エンジン最適化の中から最も基本的な施策は、以下のようになります。

1. 製品とブランドに関する顧客の検索ニーズに合わせた良質のコンテンツを定期的に、持続的に掲載。
2. 検索エンジンのWebクローラーがウェブサイトのコンテンツを全て読み取れるように、ページとサイトの構造を設定。
3. モバイル環境で便利にコンテンツを表示できるように設定。
4. ページの読み込み速度の改善。
5. HTML内、タイトル、メタタグ、Hタグなどを検索エンジンがコンテンツの内容を正しく理解できるようにタギング。
6. PRとソーシャルメディアなどを通じて自然にコンテンツへのバックリンク（被リンク）が増えるようにします。
7. Google AnalyticsとGoogle Search Consoleから持続的にサイトの管理・改善。

マーケティング施策として検索エンジン最適化を考える際、訪問者数を増やす成果だけでは何かが足りないと感じます。

その理由は、マーケティングというのは最終的には転換(Conversion)、つまり購買を誘導して売上を伸ばさなければならないからです。したがって、訪問者の増加に続き、必要なのはまさに顧客の育成です。潜在顧客を予備顧客に、予備顧客を見込み顧客に、見込み顧客を利用顧客に、利用顧客を顧客ロイヤリティとして育成していくことが、検索エンジン最適化の究極の目標だと言えます。