韓国でのマーケティングの中心：NAVER
韓国市場でマーケティングを準備するのであれば、NAVERを外すことはできません。 NAVERは韓国検索市場の約60%以上のシェアを占め、毎日3,000万人以上のユーザーが単なる検索だけでなく、ニュース・ショッピング・ブログ・カフェ・動画まで網羅するスーパー・ポータルとして利用しています。
NAVERのポジショニングは日本のYahoo! JAPANに類似していますが、その影響力は比較にならないほど強力で、Googleを超えて韓国市場で不動の1位を維持しています。
韓国マーケティング必須チェックポイント
韓国の消費者は、製品を購入する前に NAVERで検索 → ブログレビューを確認 → 購入を決定 という独自の購買パターンを持っています。検索結果の上位に表示されるのは広告ですが、消費者が「信頼」を形成する主なチャネルは ブログコンテンツ です。
最近、NAVERは AIブリーフィング（AI Briefing） 機能を本格導入し、検索結果の最上部に AIが直接推薦するコンテンツ を表示するようになりました。この変化は、単なるSEO対策を超え、AIが理解し選択する GEO（Generative Engine Optimization） 戦略が不可欠になったことを意味します。
したがって、韓国市場では、以下のような「韓国マーケティング必須チェックポイント」に基づいた戦略設計を行い、韓国ユーザーに選ばれるブランド となることが重要です。
- 広告（ブランド認知）とブログ（信頼コンテンツ）を連携させた戦略設計
- 最新のNAVERアルゴリズムとAIブリーフィングロジックに基づくコンテンツおよびキーワード戦略
- 検索トレンド・購買ジャーニー・オーディエンスインサイトを活用したキャンペーン運用
NAVERマーケティングの核：広告 & ブログ施策
NAVER 検索広告（リスティング広告）
NAVER検索時に最上部に表示される代表的な広告商品であり、パワーリンク、ブランド検索、ショッピング広告など多様な形式を提供しています。
• パワーリンク (CPC)：一般キーワード検索時に上位表示されるクリック課金型広告。綿密なキーワード戦略とCPC管理が不可欠。
• ブランド検索 (CPD)：ブランド名キーワード検索時に専用領域へ表示。1日単位の課金で公式ページ流入や信頼性向上に効果的。（例：ロバート・ウォルターズ）
• ショッピング広告：価格比較・プラスストア検索結果に商品画像や価格を直接表示し、購買転換を促進。
NAVER ディスプレイ広告
NAVERおよびファミリーメディア（バンド、Webtoon、Snowなど）全体に配信される広告商品で、成果型広告と保証型広告に分けられます。
• 成果型広告 (CPC・CPM入札、リアルタイム方式)
– NAVERモバイル メイン/サブ：強力な注目度を確保
– スマートチャンネル：モバイルニュース・芸能・スポーツ版の最上部に表示
– フィード型広告：カフェ・バンドなどのフィード面に自然に表示
• 保証型広告 (固定時間露出)
– タイムボード：NAVERトップページ中央上部。最も強力な認知効果があり、短時間集中露出で大規模コンバージョン可能。
– ローリングボード：トップページログイン領域下部。タイムボードより費用効率が高く、詳細ターゲティング可能。
ブログ施策（オーガニックSEO&GEO戦略）
韓国のSEO&GEO戦略はブログ施策を意味します。検索結果上位の多くはブログやカフェコンテンツで占められているため、ブログ戦略なしではオーガニック流入は不可能です。ブログ協業はPRかつSEO&GEOの核心的な手段です。
• 公式ブログ運営：ブランド公式ブログを開設し、定期的にコンテンツをアップロード。長期的な信頼構築に有効。
• パワーブロガー協業：影響力のあるブロガーとの協業により、体験談コンテンツ、ブランドレビュー、共同制作コンテンツを発信。実体験に基づく信頼性を獲得。
• SEO&GEO：蓄積されたブログデータはNAVER AIに学習され、ブランドの独自性を強化し、可読性の高い位置に露出されるよう支援。
NAVER広告 FAQ
NAVER広告の進行プロセスはどうなりますか？
広告アカウント作成 → 第1次広告アカウント審査 → コンバージョンスクリプト設置 → クリエイティブ企画・制作 → 第2次審査および広告配信の順に進行します。
NAVER広告を始めるにあたって、必要な事項は何ですか？
韓国語ランディングページが必要です。また、事業者情報（事業者名、住所、電話番号など）をサイトフッターに明記し、顧客が問い合わせ可能な電話番号やメールアドレスなどの連絡先情報も提供する必要があります。
海外広告主でもNAVER広告は可能ですか？
はい、海外の広告主もNAVER広告の掲載が可能です。NAVER会員登録や海外事業者認証手続きなどをご案内しますので、お問い合わせください。
Ascent Networksの支援
ソウルに80名、東京に20名の専属マーケッターと、マーケティング技術研究所の高度な技術力を活かし、サムスン電子、ディズニーランド、Peach Aviation、NHN TOAST CAM、KT JAPAN、ロバート・ウォルターズ・コリアなどのグローバル企業のマーケティング支援に加え、さまざまなローカル企業のマーケティング戦略策定と実行をサポートしています。
日本の広告主様にとって韓国語による現地化は非常に重要であるため、韓国市場に最適なメディア提案、ターゲット設定、現地化された広告クリエイティブの制作まで、トータルで支援可能です。
消費者理解に基づく韓国市場向けのマーケティング戦略策定から、SEO、コンテンツマーケティング、リスティング広告運用代行まで、韓国マーケティングを誰より熟知したアセントが、貴社のマーケティングを全面的にサポートいたします。
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